日前，剑南春集团旗下销售公司四川汇金商贸有限公司发布《关于停止接收水晶剑南春销售订单的通知》。通知显示，即日起停止接收水晶剑南春所有渠道的销售订单，下单具体恢复时间将另行通知。

酒企选择淡季停货，一般有三个主要原因：一是起到挺价效应，并为后续涨价做准备;二是完成阶段性任务;三是为经销商去库存降压力。从渠道反馈来看，剑南春此次停货，后二者为主要原因。

作为剑南春旗下核心大单品，水晶剑营收一直占据剑南春总营收的主导地位。数据显示，水晶剑年营收亿，年突破亿营收大关，占比总营收均在80%以上。因此，水晶剑销量成为剑南春宣传的一大重点。不过，剑南春“中国名酒销售前三”的广告语，引发了业内的诸多争议。

根据白酒上市公司财报显示，年1-9月，茅台、五粮液、洋河营收为白酒行业前三，营收分别为.53亿、.21亿和.42亿。

结合剑南春营收数据来看，年1-10月，剑南春集团实现工业总产值.88亿，其与茅台、五粮液相比显然差距较大，即使与泸州老窖相比，也有不小的距离。况且，上述营收数据统计时间节点，剑南春比上述三家企业多一个月。

剑南春方面曾表示，“中国名酒销售前三”数据来源于中国食品工业协会年的统计数据。

据佳酿网查询了解，中国食品工业协会官方网站上，与此相关的仅为《年中国白酒行业名酒品牌发展现状及趋势》的一篇文章。

文章称，“年全国白酒名酒品牌位居前三的为飞天茅台、五粮液、剑南春，分别占白酒名酒品牌的营收比重为49.89%、16.23%、9.35%。”但文字下方的图表明确显示，这个排名并非酒企的销售额，而是各酒企大单品销售额的统计和排名。

同时，文中也提到“年剑南春水晶剑销售总额突破亿元，延续了‘茅五剑’中国三大名酒的辉煌。”

由此可以看出，剑南春“中国名酒销售前三”的精准表述应该为“白酒名酒核心单品销售前三”。“剑南春这个广告语，对于熟知白酒行业的消费者来说，是以水晶剑的销售为口径宣称，但不熟悉行业的消费者则通常理解为剑南春品牌的整体销量，这势必会对部分消费者造成一定程度的‘误解’。”业内人士如是说道。

实际上，即便是在单品销量上，水晶剑的“销售前三”地位也受到了不小挑战。作为对比，同为百亿级的大单品，国窖在年销售额突破了亿，由于目前剑南春尚未公布水晶剑年具体销售数据，不过结合去年水晶剑前十个月亿的销售成绩来看，两大核心单品在“销售前三”的争夺上已进入到白热化阶段。

近日，剑南春发生重大人事变动。4月初剑南春集团在其