年即将过半，白酒行业也进入了中场。复盘上半年白酒行业发展现状，佳酿网团队通过走访、调研和梳理各方信息发现，新品迭出、行业分化加剧、渠道去库存和产品价格倒挂等成为主要关键词。

关键词一：新品

今年上半年，一二线名酒企和区域强势酒企共计推出白酒新品超过50款，在市场回暖大背景下，各大酒企借助新品抢占市场、跑马圈地的意图不言自明。

据佳酿网梳理发现，今年上市的白酒新品主要分为大类：

第一类是补位新品。今世缘推出的国缘·六开、夜郎古酒业推出的“夜郎酱”系列、贵州安酒推出的酱传安酒系列、国台酒业推出的国台国味、茅台集团推出的台源酒、西凤酒推出的红西凤，以及即将上市的剑南春高端新品皇家剑南春等都属于这类产品。这些新品在进一步完善各自品牌产品线的同时，也有望驱动各大酒企向前迈进。

第二类是文创新品。当前，文创酒已成为各大酒企的“兵家必争之地”，这源于该类产品自带中国传统文化属性，既顺应了国潮消费的“新风口”，也满足了消费者个性化、多元化消费需求，更有利于提升品牌知名度，焕发品牌新生机。今年上半年，贵州茅台推出的茅台酒二十四节气的春、夏系列、五粮液推出的紫气东来、酒鬼酒推出的内参·师牛和酒鬼酒·东方既白等就是个性鲜明的文创酒新品。

第三类是复刻新品。近年来，白酒行业经典复刻产品层出不穷，根本原因在于此类产品自带消费记忆和市场基础，能够更快、更好的与消费者建立温情联系，助力企业增收增利。今年上半年，五粮液推出的尖庄·荣光、叙府酒业推出的叙府·经典白盖、洋河推出的洋河大曲(经典版)等就是比较典型的复刻产品。

在佳酿网看来，今年以来白酒新品迭出，主要得益于各大酒企对市场发展形势的良好预判。随着经济逐渐回暖和消费市场复苏，这为各大品牌抢占市场提供了新的机遇，一方面，新品可以丰富产品结构，提升企业实力和行业竞争力;另一方面，新品也为酒商开发新市场提供了更多选择，有利于增强市场活力。

关键词二：分化

据佳酿网统计，年第一季度，19家白酒上市公司实现总营收为.57亿，实现总净利润为52.25亿。其中，茅台、五粮液、洋河、汾酒和泸州老窖等前五大白酒上市公司在今年1-月营收、净利润增幅均实现两位数以上增幅，合计实现营收、净利润的总额分别为亿及.5亿，占比分别高达82.9%和89.4%。

通过上述数据可以看出，白酒消费向头部品牌强势集中，而在市场分化下，区域品牌则面临着不小的压力。

结合年一季度财报来看，酒鬼酒、水井坊、天佑德酒等白酒白酒上市公司营收、净利润均出现不同程度的下滑趋势。其中，水井坊营收、净利润分别同比下降达到9.69%及56.02%，同期酒鬼酒营收、净利润则同比下滑均超过42%。

此外，增收不增利也成为不少酒企的发展现状，比如衡水老白干今年一季报实现营收10.0亿，同比增长10.4%;实现净利润1.02亿，同比下降幅度则高达61.51%等。

显然，近年以来，行业延续着几家欢喜几家愁的发展情况，头部企业在高基数基础上增速继续保持稳健，区域酒企则表现承压，这意味着行业正处于强分化发展阶段。

此前，中国酒业协会发布的相关数据也说明这一点。数据显示，2年，规上白酒企业96家，其中亏损企业为个，企业亏损面为17.6%，累计亏损额高达18.8亿元。

关键词三：去库存

白酒渠道存货现象同样不容忽视，尤其在过去三年，受疫情影响，线下消费场景大减，终端动销放缓，造成了社会库存大量积压。

结合白酒上市公司财报来看，2年，19家A股白酒上市公司总存货达到12.6亿。其中，大多数白酒上市公司存货较上年同期增长10%左右，其中泸州老窖、老白干、古井贡酒、今世缘、伊力特等酒企存货增长更是超过20%。如果再加上非上市酒企存货，白酒行业的存货总量无疑更大。

对于白酒渠道的库存问题，行业协会也表达出