“今年上半年，剑南春成都宴席市场增长25%左右，市场份额占到了40%-50%”在市场调研中，剑南春上半年的好业绩让酒商向长江酒道表示出了对剑南春的强大信心，“这种态势在下半年还将持续！”

在消费经济的弱复苏和白酒市场动销不畅的上半年，剑南春通过主抓宴席市场与电商渠道、优化产品结构、加强品牌价值输出等方式，再一次展现出了其增长确定性。

宴席增长25%，电商持续发力，剑南春上半年多渠道开花

今年以来，消费场景的复苏使得宴席市场开始迎来补偿式爆发增长，吸引众多酒企入局。有着“中国宴席之王”之称的剑南春表现可谓是可圈可点。

“上半年成都宴席市场增长25%左右，市场份额占到了40%-50%”该酒商还透露，不仅在成都市场，四川其他区域总体表现不错，其中川南、川北市场宴席市场增长率要高于成都。

成都婚宴市场往年主要是剑南春、水井坊、舍得等品牌，随着红花郎今年高调进场，市场逐渐被挤压。该酒商坦言：“因为强大的市场基础以及品牌影响力，剑南春受影响较小。仅今年1-6月，剑南春成都婚宴场次达到近万场。”

众所周知，剑南春在近年来针对宴席市场投入非常大。以水晶剑为例，今年上半年水晶剑采取“一箱起就能办小型宴会”的低门槛，同时开展盖内有%中奖的现金红包、盒盖拉环回收等动销活动。

不仅成都市场，剑南春在其他市场也表现突出。有长沙的酒商表示，“五一”期间，长沙桌数破千，宴会桌数整体增加-场，同比增加40%-50%。

此外，针对刚刚拉开帷幕的升学宴市场，剑南春推出了“强国青年金榜题名”促销活动，福利包括旅游、笔记本电脑、行李箱、尊享礼盒等。

不仅在宴席渠道成果显著，今年上半年，剑南春在电商渠道同样收获颇丰。今年期间，剑南春官方旗舰店以超高交易指数和超高人气，排名天猫平台白酒行业品牌官方旗舰店交易指数第一名，这也是剑南春连续4年在该平台拔得头筹。

无论是电商渠道的成功，还是宴席市场的火热，其背后展现出的是剑南春在市场端和消费端的号召力，以及消费者对剑南春强大的品牌青睐度和忠诚度。

完善产品结构，剑南春实现价值与价格双提升

在白酒品牌缔造中，关于产品价值体系的构建是最具挑战的环节，尤其在当下品牌化、集中化愈演愈烈的趋势下，企业更应积极在产品端构建出一套完整的防火墙，从而实现价值与价格的双重提升。

上半年，剑南春频频发力产品端，构建出完整产品结构体系。

今年1月中旬，剑南春在