正值“双11”销售旺季，剑南春却被电商平台售假给绊了一脚。

近日，剑南春发布了一封《致剑南春消费者的告知书》，揭露了电商平台存在的售假问题。

这封告知书指出，多位消费者反馈在电商平台购买的52度水晶剑南春存在疑虑，经过查实，这些购买店铺提供的剑南春授权书均为伪造，且来源繁杂，疑似为回收拼凑销售。

01.假酒难防

这一事件并非个例，白酒行业的打假难题由来已久。由于名酒利润高、线上开店门槛低以及监管力度不足等原因，电商平台和直播渠道成为了假冒名酒的重灾区。尽管各大酒企如茅台、五粮液、剑南春等都在不遗余力地打假，但乱象依然屡禁不止。剑南春作为知名酒企，其核心单品水晶剑南春年度营收过百亿，贡献了公司约80%的销量。然而，随着电商平台的兴起，线上销售规模持续增长，但也带来了价格体系的混乱。部分非授权店铺或直播间为了吸引消费者，打着“假一罚十”、“破价”、“补贴”等名义进行销售，导致价格倒挂现象严重。例如，在天猫平台上，水晶剑南春的价格区间为-元/瓶，而在京东、抖音平台的一些非官方授权店铺，价格甚至低至元/瓶。这种价格倒挂现象不仅损害了剑南春等酒企的品牌形象和利益，也扰乱了市场秩序。对于消费者来说，低价购买到的可能是假冒伪劣产品，一旦遇到质量问题，退换货条件苛刻，且售后服务无法保障。为了打击假冒产品，维护市场秩序和消费者权益，剑南春等酒企采取了多项防伪措施。例如，剑南春在电商平台上授权销售的酒品，通过扫描


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