文丨酒业家团队（ID：jiuyejia）

策划丨钰轩编辑丨云横编审丨云顶

当英超最后一轮的终场哨声响起，曼城在主场实现荣耀加冕，史无前例地夺得了英超四连冠，开启了英超的史诗新篇章。

与此同时，作为曼城的全球白酒合作伙伴，剑南春也在体育营销领域站上了“王者位”。

根据北京星源晟互娱科技联合酒业家近日发布的《中国白酒品牌体育营销报告》，“白酒+体育”两个超万亿规模产业的联合正释放出强大的商业能量，体育有效打通了白酒营销空间、时间、人群以及故事等四大维度，与用户建立深度链接，赋能白酒品牌赢战存量竞争时代。

值得注意的是，期间，剑南春与曼城的合作，也被作为经典案例进行了介绍。“曼城是英超联赛近年来崛起的豪门球队，成绩优异且技术华丽，收获了众多国内年轻球迷的喜爱。剑南春通过与曼城合作，在各大垂直媒体平台曼城比赛中投放广告和内容营销，在线下组织球迷观赛、抽奖欧洲行，推出联名产品和异业潮玩合作等方式，几乎全方位包围了曼城乃至一大批英超球迷的体育消费场景，成功在年轻一代目标人群中传播了剑南春品牌文化和产品。”

01

五年双向奔赴、携手登顶

剑南春刷新体育营销新成绩

从年至今，剑南春与曼城达成合作的五年间，曼城已从英超豪门成长为欧洲足坛的重要力量。在-赛季，曼城不仅在国内联赛中实现了三连冠，更是首次夺得了欧洲冠军联赛的冠军，并在同一赛季赢得了世俱杯，这些成就无疑标志着球队历史上的一个新高峰。

本赛季，曼城再次神威大展夺得英超四连冠，这在英超历史上尚属首次。耀眼的成绩，正在兑现成无与伦比的IP价值，极尽释放在各种合作活动之上。

拥有余年历史底蕴的剑南春，是曾三次蝉联“中国名酒”的“老八大”，更在所有与曼城合作的中国品牌中知名度排名前列，品牌高度和品牌势能与曼城IP完美契合。

在线上内容营销上，剑南春与爱奇艺体育合作，独家冠名爱奇艺英超赛事，通过剑南春官方微博与球迷互动，送上剑南春球迷专属礼包；剑南春联合懂球帝，在全国范围内招募了名球迷，每人亲手绘制了一个冠军画册，并制作成动画献礼曼城。此外，每个球迷的手绘冠军画还被制作成NFT数字藏品，赠送给每位参与者，进一步巩固了剑南春作为连接球迷与曼城之间情感桥梁的形象。

在线下球迷活动上，剑南春携手曼城为中国球迷带来了多次奖杯巡展和冠军奖杯晚宴，让他们近距离接触到真正的英超奖杯和欧冠奖杯。此外，剑南春还组织中国球迷前往英超赛场，亲身体验顶级足球赛事激动人心的氛围。

在文创产品发布上，为纪念曼城的冠军荣耀，剑南春与曼城先后共同推出了“剑南春·曼城冠军纪念酒”和“剑南春曼城三冠王纪念酒”等多款联名纪念酒，以高品质产品和高IP价值诠释文创产品高端化营销。

“合作持续五年，足见剑南春在体育营销方面所坚守的长期主义。”有业内人士指出，“我国资深球迷男性比例整体较高，以学生、白领为主，且多分布在一二线城市，收入水平中等以上，这与剑南春的‘中高端之王’地位相适应。选择与曼城展开合作，不仅体现了剑南春在顶级赛事中的眼光独具，更彰显了其在营销触达中的实力精算。”

02

从足球叙事到圈层跨越

剑南春成白酒体育营销“集大成者”

剑南春的足球叙事，在助力曼城勇夺英超四连冠的历史性时刻，攀上了紫禁之巅。

而这背后，是剑南春全力深耕足球这一全球最大体育运动的初心不改，和一以贯之的对球迷群体心智投入的长期坚守。

事实上，早在年，剑南春就将目光投向英超联赛，成为彼时版权方爱奇艺体育英超赛事转播的独家冠名方。也正是借由此契机，剑南春