年市场年度回顾

年是电子商务市场十多年来最好的一年。电子商务的增长发生了阶段性变化，占据了其中大部分市场。总的来说，对于通过它们进行交易的卖家和品牌来说，这也是最成功的一年。该年度回顾着眼于市场状态，并介绍了最重要的市场趋势。

媒体经常将亚马逊描述为一个充满敌意、不可靠和不可预测的平台。亚马逊应该解决所有的这些问题。但是，尽管这些都是真的，但这些商店忽略了许多设法建立和扩展它的企业以及许多支持它们的周边软件和服务公司。最近，正在资助和收购这些业务的投资者，在不排除负面影响的情况下，重要的是要注意卖家的增长、推出的品牌数量以及最终GMV的增长。

亚马逊市场今年在其GMV中增加了eBay的销售额。年，亚马逊市场上的卖家销售了价值约亿美元的产品，销售额从年的亿美元增加了亿美元。受此吸引，近10亿美元的新资金投入到收购亚马逊卖家的公司中和品牌。

亚马逊卖家现在处于第三种形式。亚马逊卖家1.0是经销商。亚马逊和自有品牌广告创造了亚马逊卖家2.0。目前的卖家——亚马逊卖家3.0——正在打造亚马逊本土品牌，多渠道销售，从亚马逊外部拉动流量，并投资社交商务。亚马逊市场构建保持不变，但卖家必须不断发展以创造更多价值并在竞争中脱颖而出。

随着疫情大流行期间电子商务的蓬勃发展，一些市场受益匪浅，一些市场为未来做好了准备，而另一些市场则措手不及。在某种程度上，Etsy、沃尔玛、亚马逊，Target四家是赢家。他们每个人都出于不同的原因增加了销售额，增加了更多的卖家，并加强了他们的市场份额。随着需求的增长，Etsy增加了供应；Target增长最快，但其仅限受邀卖家的小规模，这使其难以与更大的市场进行比较。

亚马逊今年的市场份额没有增加——它的增长速度比大多数零售商和市场都要慢，部分原因是它比大多数零售商和市场都要大，而且今年年初的履约斗争将购物者送到了竞争对手那里。今年突出了源于亚马逊履行业务的漏洞：亚马逊仓库和运输几乎所有在亚马逊上销售的东西。

谷歌购物、Wish和eBay是三个输家。eBay连续两个季度实现增长，但不太可能保持这种势头。Wish的发货时间很慢，因为它依赖于中国的卖家，并且其第三季度的销售增长滞后。谷歌购物在电子商务渠道方面没有采取任何显着举措——它仍然是一个旁观者，为漏斗顶端的广告提供支持。

本报告重点