从东到西，由中国台湾延伸到新疆腹地；从南至北，由海南贯穿至漠河，共同绘制成了一张广袤无垠的中国版图。正所谓橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，不同的地理风貌和地域特性造就了不同的区域优势，一张弥漫着万平方公里酒香的白酒地图也在此展开......

巴山钟灵，蜀水毓秀

蜀江水碧蜀山青。四川地处中国腹地，北纬30°线从这里贯穿东西，亚热带季风性气候的暖湿气流的经过，仿佛是上天赋予的馈赠，使得这里的每一寸土地都能被滋润，形成得天独厚的地理优势，再加上勤劳智慧的巴蜀人民，共同创造出了灿烂辉煌的巴蜀古文化，这里被人们称之为——天府之国。

天府之国多佳酿，四川自古飘酒香。

从空中俯瞰，盆地四周的横断山脉、大巴山脉、巫山、大娄山，像一块块木板，将盆地团团围住，形成了一个巨型白酒发酵池，在这个发酵池中酝酿出了川酒的“六朵金花”，共同汇聚成了中国酒文化“天地涵容百川入”的伟大气象，而剑南春便是文化长河中一朵璀璨的浪花。

剑南之春，酒如其名

绵竹，是历史文化名城，自古便是酿酒宝地，酿酒历史已有四千余年，出土的蜀文化酒具及酿酒画像砖等文物考证以及《华阳国志·蜀志》、《晋书》等史书记载都可证实：绵竹产酒不晚于战国时期。

随着时光穿越回千年前的唐朝，那个时候没有34个省级行政区的划分，而是分为十道，四川地区位于剑门关以南，得名剑南道，而“唐人名酒多以春”，因此剑南春应运而生。剑南春产地四川省绵竹市，处于北纬30度的酿酒黄金段，冬无严寒、夏无酷暑、日照充足。这样的山水和气候形成了绵竹深厚的土层，肥沃的土质，土壤有机质高，微酸性土壤占68.07%，这些都为剑南春提供了良好的酿酒环境。

唐人李肇的《唐国史补》对天下名酒记载道：“酒则有郢州之富水，乌程之若下，剑南之烧春……”，大唐皇室宫廷的长期御用奠定了剑南春“大唐国酒”的历史地位，更是川酒历史文化的佐证。

年，在第五届国家级名酒评选中，四川省的五粮液、剑南春、泸州老窖特曲、全兴大曲酒、郎酒及沱牌曲酒被评为名酒，演变至今。而剑南春是川酒六朵金花中唯一被记载于正史中的名酒。正所谓“百里闻香绵竹酒，天下何人不识君”，剑南春的生产规模和贮存规模居全国白酒行业前列，产品知名度、美誉度节节攀升，市场份额不断扩充，荣获多次国内外大奖，与茅台、五粮液并称为“茅五剑”，极负盛名。

凡是过去，皆为序章

作为四川白酒的“六朵金花”之一的剑南春迟迟未上市。那么是剑南春的错失良机，还是另有隐情呢？

系出名门的剑南春，为何在经历了一系列的波折之后，深受重创，从白酒队伍中掉队，一蹶不振？

先是年，一场突如其来的5.12汶川大地震使让距离震中不足60公里的绵竹遭受了重创，厂房坍塌，基酒破损，系统瘫痪，致使剑南春大受创伤，估值高达8亿元，但值得庆幸的是一万三千多口酿酒窖池仍然完好，剑南春的“核心”并未受损，虽然受灾的剑南春很快重新恢复了生产，但是不进则退，给了其他酒企快速发展实现赶超的“黄金期”，泸州老窖、洋河等实力派趁机完成华丽转身，与剑南春拉开差距，晋身第一梯队，而剑南春则暗淡了些许，逐渐掉队成第二梯队。

年8月，乔天明推出职工股权信托计划，将职工手中的《出资证明》换成《信托证明》，进一步弱化了职工股权。这一举动直接引发了剑南春大规模停工事件，甚至多次因股权转让问题闹上法庭，一度把剑南春推上了风口浪尖。

当时就有职工代表对剑南春的资产提出过公开质疑，表示“剑南春可能涉及偷漏税及国有资产流失”。

接着从年开始，剑南春集团董事长兼总经理乔天明被相关部门调查，年，因涉嫌行贿、私分国有资产被检方起诉，一时间激起千层浪。

反观其他酒企。从年起，完成股份制改革后的洋河凭借“蓝色经典”的差异化定位和出色的市场营销，跃入白酒三强，重塑高端白酒格局。年洋河营收近亿元，与第四名泸州老窖拉开了近亿的距离，而剑南春早已风光不再，跌入二线，难回巅峰。

而且纵观年，这一年白酒除了价格上涨外，上市酒企的估价也是一路攀升，据数据显示，白酒概念指数年内涨幅超70%，而曾经茅五“称兄道弟”的剑南春却始终未能登陆资本市场，陷入董事长被调查、股权大量抛售事件的泥潭中不能自拔，剑南春上市之路前途迷茫。

剑南春的白酒江湖地位越发尴尬，既有市场因素，也有决策因素，还有那说不清道不明的股权与商标纠纷。有人说他不行了，是因为年的汶川大地震之后，便一蹶不振；有人说他是内置改革留下的隐患，自作自受，一时间众说纷纭。

出其不意，频出险招

年，剑南春从年份增值、减少返利和拉升中间利润三个方面打出“组合拳”，推动“水晶剑”的渠道价格和终端价的上涨，标志着剑南春向更高价位的跃升。

在过去的年春节，因受新冠肺炎疫情影响，“少出门、不聚会”成为疫情下的特殊景象，似乎给终端白酒消费按下暂停键，随之而来的是餐饮、白酒等各领域消费的停摆和下滑。据国家统计局发布的最新国民经济运数据显示，年前两个月，全国酿酒行业中各大酒种的产量普遍出现两位数下滑。其中，全国规模以上白酒企业的总产量达到.54万千升，同比下降16.87%。

但是最近的剑南春却将主打的“水晶剑”、“珍藏级剑南春”每瓶单价不降反升，分别上调25-30元，在酒水消费冷清的当下，这是逆市涨价，还是花样作死。据了解，不少提价的品牌、产品，因年底促销的让利政策，让这场提价有名无实。这次提价，既能看作是剑南春在上波酒企顺价潮中的跟随，也可理解为高端酒价格调整完毕后，次高端酒对所腾挪出的价格空间的补位。

对于提价时考虑的因素，剑南春将之归结为成本上升压力的传导，与终端市场定位的维护——“每年的生产成本都在增高，而且水晶剑也是-元价位段的龙头产品。而我们的目标是要进一步巩固其元以内价格段的标杆地位。”剑南春方面如此表示。

回溯历史，剑南春从1年前开始贡奉着一个唐朝的盛世醇香，历经数千年的沧海桑田到如今，剑南春的发展又有了一番新的风姿，传承和连接起两个盛世，彰显出从“唐时宫廷酒”到“今日剑南春”的历史轨迹和炫耀华章。

然而，路漫漫其修远兮。剑南春的复兴之路举步维艰，如今白酒市场大局已定，各个企业体量差距明显，而剑南春资本运作，内部管理上还存在诸多问题，对于重回三强，困难重重。

无论是从清香型排名的“茅五汾”，还是销量排名的从“茅五剑”到“茅五泸”再到“茅五洋”，网上流传着这样一句话：“茅台和五粮液依然是大丈夫和正室，而小三不再是剑南春好多年”，前两名都得到行业的认可，是常青树一般的存在，唯独第三名的称谓变动大都是媒体附加的，“茅五X”，谁能代表X，会是泸州老窖、洋河、剑南春、汾酒、郎酒等轮流坐，还是实力排名重新洗牌，这个答案还是交给时间，交给市场。

岁月变迁，且看未来谁会笑傲江湖呢？