剑南春“名酒销售前三”的广告“翻车”。近日，宁波市奉化区市场监督局开出的处罚单：宁波新声文化传媒有限公司发布的剑南春广告涉嫌虚假内容，被罚款.66元。

剑南春“名酒销售前三”广告“翻车”

行政处罚决定书显示，年2月12日，宁波新声文化传媒在8块视频播放器内投放剑南春广告。广告内容有“剑南春中国名酒，销量前三”字样和剑南春酒图片，在广告下面还用小字标注“剑南春指剑南春单品，销售指剑南春销售额收入，前三指中国名酒前三，中国名酒来源：1-5届全国评酒会获得中国名酒称号的企业共17家，数据来源：中国食品工业协会年度统计数据。”但由于广告中含有虚假内容，因此对当事人没收广告费.22元，罚款.66元。

事实上，剑南春这则广告在今年年初投放之时，广告中“销售前三”的说法就引起了许多争议。因为按照单品的排名，更准确的说法应该是：“剑南春水晶剑，中国名酒，销售前三”。但目前的广告语却给公众造成“剑南春公司排名中国名酒销售前三”的错觉。

作为此前被人称为“茅五剑”的剑南春，一直对重回“行业前三”保有“执念”，

剑南春官方公布的数据显示，年剑南春集团销售总收入突破亿元。

而四川省企业联合会发布的《四川企业发展报告（）》显示，年，剑南春集团在四川企业强中排名第62位，营收为.81亿元，同比增长9.3%。

由于剑南春并非上市公司，其财务状况远不如其他上市酒企公开、透明。

公开资料显示，希望“重回前三”的剑南春，距离第三仍有一定距离。

据财报披露，年，白酒龙头企业贵州茅台营收亿元，同比增长12%，归母净利润亿元，同比增长12%；五粮液营收亿元，同比增长16%，归母净利润亿元，同比增长17%。

剑南春在同行中逐渐掉队

曾经并驾齐驱的龙头企业经过白酒行业的黄金时期，早已分化巨大。年，洋河股份营收亿元、泸州老窖营收亿元、山西汾酒营收亿元。

公开资料显示，剑南春的前身是年成立的四川绵竹地方国营酒厂，年组建成立“四川剑南春集团有限责任公司”。

天眼查显示，四川同盛投资有限公司是剑南春集团的最大股东，持股73.76%，而四川同盛投资有限公司的实控人正是剑南春的董事长乔天明。

年，19岁中专毕业的乔天明参加工作，年进入剑南春酒厂，到0年升至剑南春集团董事长兼总经理。

据了解，3年，乔天明推动剑南春集团国企改制。年，乔天明推出一份职工股权信托计划，想将职工手中的《出资证明》换成《信托证明》，但此举被视为弱化职工股权，遭到了职工的强烈反对。

股改纠纷，导致迟迟未能上市，剑南春也逐渐在同行中掉队。

值得