临近岁末，春节到来之际，家家户户为了做好春节宴请亲戚朋友的准备，都会选择事先购买日常自己喜欢喝的酒，洋酒、红酒以及国人最钟爱的白酒。今年以来，什么都涨价，白酒也不例外，超过10家酒企提价，上演一场白酒涨价接力赛。

更有意思的是，国内众多知名酒企除了作出提价决定之外，提价幅度也极为可观。计划内白酒批发价高达上千元一瓶，直逼我国酱香型白酒“龙头大哥”茅台白酒的价格。

白酒市场激战千元档，大家都在看茅台何时涨？看着白酒市场量价齐升，估计茅台也坐不住了吧！据茅台内部负责人表示，茅台亦有提价之意，同时茅台也准备来一番大整顿，大家可以拭目以待。

国内各大酒企纷纷宣告，白酒价格即将上涨。其中不乏有大家耳熟能详的国内知名大牌酒企，如五粮液、泸州老窖、舍得酒业、剑南春、酒鬼屋、古井贡酒等超10家酒企。

率先宣告提价决定的是泸州老窖，旗下热卖多年的单品52度经典装将在年1月起提价；紧接着五粮液内部负责人也在公开场合表示，即将在年初向外界正式宣告提价消息；白酒界直接上演一场涨价接力赛。

这些国内知名酒企是如此，其他的一二线酒企更担心会吃了大亏，纷纷发布提价消息，白酒市场一片“涨声四起”。看到这里，相信大家都会很疑惑，为什么酒企选择在这个时候一起提价呢？

岁末临近，这时候是白酒销售的旺季。很多朋友为了在春节的时候拿出好酒招待从四面八方而来的亲戚朋友，都会选择在这时候事先购买好酒。市场规则，影响价格的一大主要原因就是供需。既然在这个时候白酒需求量激增，选择在这个时候涨价，必然可以为企业带来更多的创收。

这个时候提价是酒企一贯以来所使用的营销手法。为什么这么说？很多酒企首先发布消息宣称即将提价，甚至还给出了阶梯式提价方案，公布具体的提价时间点与提价后的成交价。例如在年12月购买白酒批发价为元/瓶，在年1月购买的话批发价则会上涨至元/瓶。

这种情况下，其实就是为了“逼使”下游经销商尽快抢货，因为越早订货，进货价就越便宜，意味着利润就会越高。酒企除了可以借此来提高年度销售额之外，更可以快人一步抢占市场份额，深化品牌价值，一举三得，何乐而不为？

虽然每年这个时候基本上各大酒企都会进行适度的提价，但是今年的提价接力赛比较特别，那就是这些酒企旗下的产品系列基本上都挺进了元大关。看来白酒界这次上演的不只是一场涨价接力赛，还是一场划时代的“激战千元档”之战。

年第八代五粮液诞生，截至年11月底近三年期间，第八代五粮液没有提过价。在年12月初，计划内价格保持不变，依然是元/瓶，但是计划外的价格有所调整，从元/瓶直接飙升至元/瓶。

迄今为止，五粮液旗下产品价格过千元的已占50%。而且根据市场监测数据可得，刚进入千元白酒带的消费者，基本上都会首选五粮液这一品牌。五粮液相关负责人也在12月18日经销商大会上明确表示，年初五粮液全线产品即将全面提价。

业内专家表示：五粮液的批发价基本上引领了我国90%酒企的批发价。也就是说五粮液此番发言，除了预示着新的一年白酒价格会有所上涨之外，更直接激化了白酒价格千元大战。

泸州老窖热销爆款单品52度果胶经典装将于年1月完成提价，预计计划内价格从原来的元提价至元，计划外则提升至元；牛年生肖版则为/瓶；其他的徽酒龙头古井贡酒、君品习酒、青花郎、珍酒30提货价直逼千元，甚至旗下某些产品系列提货价超过千元。

各大酒企纷纷涨价，那不是逼着我们白酒龙头大哥茅台也要跟着提价么？历年来在提价方面较为小心翼翼的茅台，没想到也表示有意提价。不过茅台由于经营模式上的限制，或许并不能够像其他酒企一样，简单粗暴地进行提价就可以。

如果提价后出现价格过高的情况，会影响市场占有率，更有可能超出目标消费人群可接受范围；如果提价幅度过低，对于业绩的帮扶作用不大。提价方案必须要全盘考虑，如何做到将经销商与股东的利益最大化，才是提价方案的难点所在。

所以即使茅台有意提价，但是提价方案迟迟没有落实并确定，不会向外界宣布确切的提价消息。而且除了提价之外，茅台还要整顿并且解决企业一直以来在经营过程中的某些诟病。其中最大的问题便是“产品价格双轨制”。

巨大的价格差，造成客户体验并不好，更让下游经销商有了炒作茅台酒的借口。在年开始，茅台开始实行线上下单制，自主研发的“智慧茅台”系统，要求经销商将数据录入至系统之中，直接掌握用户大数据。站在消费者的角度上，可以大大降低买到假货的几率，站在茅台方面来说，也可以回收部分渠道利润。这一招，着实高明。

众多业内专家预测，茅台现在正处于内忧外患之际，但是凡事都需要一步步来，逐步推进。相信茅台在整顿企业内部问题，清除诟病之后，才会有心思考虑提价方案的事情！

从年11月底开始，白酒涨价接力赛拉开帷幕，每年这个时候白酒市场涨价纯属正常现象。涨价幅度高，才是值得大家注意的事情。不少酒企，如五粮液、泸州老窖、舍得酒业、徽州古井贡酒等旗下白酒产品已提价至过千元/瓶。

白酒界激战千元档，证明白酒界依然处于供需平衡的状态。量价齐升的白酒市场，作为龙头大哥的茅台又会何时涨呢？有意涨价的茅台，还需要先好好解决企业内部问题。大家觉得茅台何时会发布涨价消息呢？