卖酒狼团队编

南风

今年“”被视为检验消费复苏的“试金石”。同时，今年也是各大电商“秀便宜”的内卷之战，在各大电商平台的宣传标语中，“最高优惠、最大补贴”被放在了最显眼的位置，从京东、淘宝到抖音、美团等等，其营销核心都被设定为优惠、福利。

头部电商内卷，线上各大白酒品牌之间的销售竞争也就更加激烈，在此期间，试图采取实际行动向外突围的白酒品牌众多，可是，第一的宝座却再次被剑南春夺得，而这，也是剑南春第四次蝉联冠军。

从年到年，每年“”，剑南春都位居天猫平台白酒行业品牌官方旗舰店交易指数榜首，今年，剑南春再展王者之姿斩获第一名，实现“四连冠”。

线上火爆的背后

内卷加剧是事实

从各种宣传信息来看，今年期间，平台方绝对是不惜重金“砸补贴”，各方都想将自己塑造为“投入最大”“全网最低价”的线上交易平台，一场极致的内卷由此拉开大幕……

全网都在PK低价，这样做有效果吗？回答：肯定有。

以京东为例，自5月31日20点至6月18日24点，京东超市酒类超强爆发，实现成交额同比增长80%，用户同比增长60%。其中，白酒成交额同比增长80%、宁夏葡萄酒成交额同比增长%、白色烈酒成交额同比增长%、精酿鲜啤成交额同比增长%。

京东发布的数据应不会有假，但以低价为卖点换来的增长，含金量高吗？

据业内人士所说，平台重金补贴主打低价，期间，线上的各大白酒品牌也纷纷跟上，比较严重的“价格倒挂”在优惠、补贴、福利的包装下“不难看”，也确实对销量提升起到了作用，但如此增长的含金量略有不足。

既然增长的含金量略有不足，剑南春夺得第一的价值又在哪？

首先，第一本身就很有宣传价值，在一场激烈竞争中脱颖而出的白酒品牌，必然拥有深厚的市场基础，是众多消费者心目中的首选。

一个事实就是，仅靠价格，夺不下第一，品质、品牌、价格的高性价比的组合才是夺冠主因，剑南春品牌一直以来超高的人气才是关键。夺冠，可以让更多人看到这一点，见证剑南春的强大实力。

其次，作为曾与茅台、五粮液齐名的白酒品牌，剑南春在今年期间，没有沉浸在低价策略中，相反，“四连冠”的背后拥有高端、高价新品的支持，皇家剑南春从出现到热销，为剑南春此次夺冠贡献不小。而这也大大增强了市场对剑南春冲击千元以上市场的信心。

期间

皇家剑南春“吸粉无数”

“”期间，剑南春重磅发布高端新品——皇家剑南春。以“皇家”+“主品牌”双重背书，首发礼盒装仅瓶，皇家剑南春一上市便引起了极大的