为宴席市场量身打造

所谓“无酒不成席”，宴席是万亿酒水市场的重要一环，近年来更是白酒品牌们争夺的重要阵地，从头部名酒到区域龙头品牌都有针对性地推出了适合宴席场景的产品。

其中金剑南常常成为大众宴席用酒的首推产品。

近年来，伴随消费升级和品牌集中度的提高，消费者“喝好酒、选品牌”的消费意识愈加凸显。金剑南K6作为剑南春集团重点打造的核心品牌，承接水晶剑南春之下的中价位，既传承了名酒基因，又以亲民价位开拓创新，展现了高性价比优势。

金剑南外盒以亮金色和红色为主色调，金色耀眼，红色绚丽。通体鎏金花纹，光滑釉面的瓶身，配以金色字体与之辉映，在大气中彰显着品质与尊贵，尽显美观喜庆，最是符合宴席场合选用。可谓酒瓶一开，喜事自然来。

据了解，年在全国总共开展了十多万场金剑南宴席，覆盖和影响了至少百万级的消费者。从节庆时刻到婚喜宴场景，金剑南是见证人们喜庆团圆场面最多的亲民白酒之一，也是传递幸福、传承经典的重要符号和价值坐标。

金剑南用一物一码持续加码宴席市场

胜出必有所长，金剑南K6除了突出的品质实力、喜庆大气的包装，营销团队的专业服务也必不可少。据悉，每一场金剑南宴席，都有专门的团队人员在现场服务。从下单开始到配货、摆酒、回收、兑奖等每个环节，工作人员都会细心安排妥当。

同时，配合以线下的地推、抽奖同步进行，充分激发渠道活力、终端热情及消费者需求。其中最受好评的便是“金剑南K6购酒有好礼”扫码营销活动。

只要购买金剑南核心产品K6就有扫码赢红包和赠酒福利。其中，参加宴席的消费者可以开盖扫码赢红包，获得红包的机率高达80%。其中一、二、三等奖所对应的奖金分别为66元、16元和6元，还有部分红包金额高达元的特等奖。

相较于以往消费者要凭带有JMC标识的瓶盖去门店兑换现金，现在全新的扫码红包方式更加简单且便捷，消费者不用再特地去门店兑换，就能即时获得红包，门店也不用担心收到造假的瓶盖，品牌商也省去了回收瓶盖的核销成本，可谓是一举三赢。

而消费者开展宴会也有赠酒奖励。购买1件，扫盖内码4个及以上送ml的金剑南K6一瓶；购买2—3件扫盖内码7个及以上赠送1.25L的金剑南窖藏1瓶；购买4件以上扫盖内码15个及以上赠送2.5L金剑南窖藏1瓶。

通过一物一码扫码营销的方式，让品牌和产品全面与消费者进行沟通、互动，把宴席场景的多元化价值持续凸显。一方面，扩大了金剑南K6流行度，积极带动产品动销率；另一方面，高效触达最广泛的消费人群，持续提升品牌影响力，进一步打开上行空间。

除了消费者的喜爱，金剑南也深受经销商推崇，这同样源于一物一码营销数字化技术。金剑南K6采用一物一码防伪溯源码，让每一瓶酒都有独特的“身份证”，只需扫码就可可追溯至生产、存储、流通、销售每个环节，确保市场发展“稳而不乱”，。企业还成立了打假办、办事处、市场部三大独立部门，大大加强市场监控，防止市场快速发展带来的窜货和渠道冲突隐患，让宴席市场的开发和拓展更加顺利。

金剑南华东某经销商指出，“得益于厂方的大力扶植和支持，金剑南系列在宴席市场迅速成长，虽然疫情影响了部分消费，但是消费向名酒集中的趋势填补了这个空档，消费者也确实喜欢，受疫情影响较小的区域市场甚至还有不小的增量。”

借助一物一码营销数字化手段，加上名酒品牌背书、过硬品质、超高性价比，金剑南在宴席市场做到了内外兼修，在名酒激烈争夺的宴席市场脱颖而出，赢得了广大消费者的青睐和经销商的认可。金剑南K6在元左右价格段内也已经成为了宴席市场的标杆性产品，进一步夯实了金剑南作为剑南春集团核心单品的地位。相信随着金剑南品牌的持续升温，这颗大众消费市场的明珠也会绽放出越来越耀眼的光芒。

写在最后

宴席是中国消费者重要的社交阵地，依托于“宴席生态”，凭借优良的产品品质和营销数字化的加持，金剑南用数字化的方式连接了广大消费者，并收获了他们的青睐和良好的口碑，延展出广阔而坚实的基础市场，为剑南春品牌在中价位市场扎下了深深的根脉。

可以说，营销数字化是金剑南有力的增长武器，市场和消费层面的认可，就是金剑南进一步壮大的底气。年，金剑南也定下在宴席渠道的增长目标，是力争在年的基础上实现翻倍。从现在金剑南在宴席的旺销势能来看，也许还不止翻倍。

关于米多

米多成立于年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等+家知名品牌商达成合作，帮助首选的营销数字化整体解决方案提供商。