世界著名旅游城市的城市品牌战略

——以上海为例

世界著名旅游城市与城市排名

1.1

核心概念界定

谈到世界著名旅游城市，可将这个概念解构成世界城市、旅游城市和世界著名旅游目的地，如图1所示。世界城市，也称全球城市，指在社会、经济、文化或政治层面直接影响全球事务的城市。旅游城市，是指具备独特的自然风光或者人文等独特资源，能够吸引旅游者前往，具备一定旅游接待能力，以景区景点为核心、以旅游产业为主体、旅游业产值超过城市GDP的7%的一类城市[1]。

图1世界著名旅游城市概念关系（来源：褚劲风等研究）

1.2

世界城市排名

本文参考了两个具有全球影响力的评估机构做出的世界城市排名，并做分析。分别是英国的GAWC和日本的GPCI(GlobalPowerCityIndex)。

（1）英国的GAWC（GlobalizationandWorldCities）机构将全球家领先的公司作为调查对象，评估了全球个城市，评估维度是城市对企业全球化的重要性，由此得出城市的排名。其中超一线城市，有三个中国城市入榜，分别是香港、北京、上海[2]。整理得出该机构年的排名情况（如图2所示）。

级别

城市

Alpha++

世界超一线城市

伦敦、纽约

Alpha+

世界超一线城市

香港、新加坡、上海、

北京、迪拜、巴黎、东京

Alpha

世界超一线城市

悉尼、洛杉矶、多伦多、孟买、阿姆斯特丹、米兰、法兰克福、圣保罗、芝加哥、吉隆坡、马德里、莫斯科、雅加达、墨西哥城、布鲁塞尔

图2GaWC年城市排名统计（来源：GaWC）

（2）日本GPCI机构主要参考的评估维度是城市的经济、科研水平、文化交流、居住、环境和交通[3]。如图3所示，伦敦、纽约、东京、巴黎和新加坡排名前五，上海排名第十，可以看出，上海和前五名城市拉开明显差距的是在文化交流这一维度。

图3GPCI年城市排名统计（来源：GPCI）

1.3

世界著名旅游城市形象定位与发展模式

目前主要有三种旅游城市定位模式，分别以纽约、伦敦和东京为代表，如图4所示。

城市

著名旅游景点

城市旅游形象定位

定位模式

纽约

自由女神像、

联合国总部、

时代广场、

大都会艺术博物馆、中央公园、唐人街等

多元文化城市、

现代化城市、

大型都会区、

世界之都、

世界第一娱乐城、

美术博物馆之城、

21世纪第一可持续性城市

文化功能型

伦敦

白金汉宫、

大本钟、

威斯敏斯特大教堂、伦敦塔桥、泰晤士河、大英博物馆等

历史文化名城、

卓越的全球城市

资源主导型

东京

皇宫、东京铁塔、银座、迪士尼园、新宿等

具有活力与风格的世界都市

功能复合型

图4纽约、伦敦和东京旅游形象定位对比（来源：褚劲风等）

1.4

经验借鉴

1、纽约：纽约通过成立专门的行政部门旅游与会展局进行城市品牌形象塑造，同时通过制定和实施形象推广计划，使得纽约城市形象得以明确和推广。从战略制定到具体活动方案实施都有明确目标和周密安排，这样的成功经验方式值得上海学习和借鉴。

2、伦敦：成立有专门的品牌机构，由市长办公室直接管辖，位于伦敦市政府决策的领导层，参与伦敦市政府一切对外活动的策划与实施。伦敦市对文化发展的重视以及制定文化策略时，